📦 Beyond the Box #5
Comment choisir un goodie qui a vraiment un impact ?
Un tote bag peut être un excellent goodie.
Tout comme une gourde.
Un carnet.
Un stylo.
Ou même un objet complètement inattendu.
Alors, comment choisir ?
Parce qu’avec des milliers de possibilités, le risque n’est pas de manquer d’idées.
Le risque, c’est de choisir un objet sans savoir ce qu’on veut qu’il provoque.
Un goodie n’a pas le même rôle selon qu’il accompagne un événement, remercie un client, accueille un nouveau collaborateur ou fait découvrir une marque.
Avant de choisir l’objet, il faut donc commencer par définir l’intention.
À qui s’adresse-t-il ?
Le meilleur goodie n’est pas nécessairement le plus original.
C’est celui qui correspond à la personne qui va le recevoir.
Un objet destiné à des commerciaux ne répondra pas forcément aux mêmes attentes qu’un cadeau pour des clients, des participants à un événement ou des collaborateurs.
Commencer par le destinataire permet déjà de réduire énormément les possibilités.
Quel message voulez-vous transmettre ?
Un goodie est aussi un support de communication.
Il peut exprimer la créativité d’une marque, son expertise, son engagement, son positionnement ou simplement son attention envers la personne qui le reçoit.
Le choix de l’objet, mais aussi sa qualité, sa personnalisation, ses finitions et la manière dont il est présenté contribuent tous au message.
Le logo n’est qu’une partie de l’histoire.
Quel usage voulez-vous créer ?
C’est peut-être la question la plus importante.
Est-ce que l’objet va être utilisé au bureau ?
À la maison ?
En déplacement ?
Pendant un événement ?
Tous les jours ?
Une seule fois ?
Un objet qui trouve naturellement sa place dans le quotidien peut devenir un point de contact régulier avec la marque.
Et c’est là que le goodie prend toute sa valeur.
Quel niveau d’impact recherchez-vous ?
Tous les goodies n’ont pas besoin de créer un effet « waouh ».
Parfois, l’objectif est simplement d’être utile.
Parfois, il faut marquer un lancement, créer un souvenir ou remercier une personne importante.
Dans d’autres cas, on cherchera davantage la visibilité ou la portée d’une campagne.
Le bon objet dépend donc aussi du résultat attendu.
Et surtout : pourquoi cet objet ?
C’est la question que nous posons avant de choisir.
Parce qu’un goodie ne devrait jamais être choisi uniquement parce qu’il est disponible, tendance ou dans le budget.
Il doit avoir une raison d’être.
Un tote bag peut être parfaitement pertinent pour une campagne.
Une gourde peut devenir un compagnon du quotidien.
Un carnet peut accompagner une réflexion.
Un stylo peut rester sur un bureau pendant des mois.
Et un objet plus inattendu peut créer cette petite surprise dont on se souvient.
Il n’y a pas de mauvais goodie. Il y a surtout des goodies plus ou moins pertinents selon l’objectif.
Chez nous, le travail ne consiste donc pas simplement à proposer un catalogue d’objets.
Il consiste à trouver le bon objet, pour la bonne personne, au bon moment, avec la bonne histoire.
Parce qu’au final, l’impact d’un goodie ne se mesure pas uniquement à son prix ou au nombre de logos imprimés dessus.
Il se mesure à ce qu’il fait ressentir, à l’usage qu’il crée et au souvenir qu’il laisse.
Et c’est là que le goodie devient bien plus qu’un objet promotionnel.
Il devient un véritable point de contact avec la marque.
