📦 Beyond the Box #5
Hoe kies je een give-away die écht impact maakt ?
Een tote bag kan een geweldige give-away zijn.
Net als een drinkfles.
Een notitieboek.
Een pen.
Of zelfs een object dat je helemaal niet verwacht.
Maar hoe maak je de juiste keuze?
Want met duizenden mogelijkheden is het probleem niet dat er te weinig ideeën zijn.
Het risico is dat je een object kiest zonder te weten welk effect je ermee wilt bereiken.
Een give-away heeft namelijk niet altijd dezelfde rol.
Of je hem nu inzet tijdens een event, als bedankje voor een klant, om een nieuwe medewerker te verwelkomen of om je merk onder de aandacht te brengen: het juiste object hangt af van de context.
Daarom begint de keuze van een give-away niet bij het object.
Ze begint bij de bedoeling.
Voor wie is hij bedoeld ?
De beste give-away is niet noodzakelijk de meest originele.
Het is de give-away die past bij de persoon die hem ontvangt.
Een object voor salesprofessionals beantwoordt niet noodzakelijk dezelfde behoeften als een geschenk voor klanten, eventbezoekers of medewerkers.
Door eerst naar de ontvanger te kijken, verklein je het aantal mogelijkheden al enorm.
Welke boodschap wil je overbrengen ?
Een give-away is ook een communicatiemiddel.
Hij kan de creativiteit van je merk weerspiegelen, je expertise, je waarden, je engagement of gewoon de aandacht die je aan de ontvanger wilt geven.
Het object zelf, maar ook de kwaliteit, personalisatie, afwerking en manier waarop het wordt gepresenteerd, dragen bij aan die boodschap.
Het logo is maar een deel van het verhaal.
Welk gebruik wil je creëren ?
Misschien wel de belangrijkste vraag.
Wordt het object gebruikt op kantoor?
Thuis?
Onderweg?
Tijdens een event?
Elke dag?
Of slechts één keer?
Een object dat vanzelf een plaats krijgt in het dagelijkse leven, kan maandenlang een contactpunt met je merk worden.
En precies daar krijgt een give-away zijn echte waarde.
Welke impact wil je creëren ?
Niet elke give-away moet een onmiddellijke wow-reactie veroorzaken.
Soms is het doel gewoon om nuttig te zijn.
Soms wil je een lancering kracht bijzetten, een herinnering creëren of iemand oprecht bedanken.
In andere gevallen draait het meer om zichtbaarheid of het bereik van een campagne.
En vooral: waarom dit object ?
Dat is de vraag die we ons stellen voordat we een keuze maken.
Want een give-away zou nooit alleen gekozen moeten worden omdat hij beschikbaar, trendy of binnen budget is.
Hij moet een reden hebben om er te zijn.
Een tote bag kan perfect zijn voor een campagne.
Een drinkfles kan een dagelijkse metgezel worden.
Een notitieboek kan ideeën en inspiratie begeleiden.
Een pen kan maandenlang op een bureau blijven liggen.
En een onverwacht object kan net dat kleine moment van verrassing creëren dat mensen onthouden.
Er bestaat dus niet zoiets als een slechte give-away. Er bestaan vooral give-aways die meer of minder relevant zijn voor een bepaald doel.
Onze rol bestaat daarom niet alleen uit het aanbieden van een catalogus vol objecten.
Het gaat erom het juiste object te vinden, voor de juiste persoon, op het juiste moment en met het juiste verhaal.
Want uiteindelijk wordt de impact van een give-away niet alleen bepaald door zijn prijs of door het aantal logo's dat erop staat.
De echte impact zit in wat het object doet voelen, in het gebruik dat het creëert en in de herinnering die het achterlaat.
En precies daar wordt een give-away veel meer dan een relatiegeschenk.
Het wordt een echt contactpunt tussen een merk en zijn publiek.
